Trong thời đại hiện nay, phương tiện truyền thông xã hội đã và đang phát triển mạnh mẽ, nhanh chóng. Do đó, khái niệm Influencer đã không còn xa lạ gì với thế hệ trẻ gen Z hiện nay. Với sức ảnh hưởng lớn và thu nhập cao, nhiều bạn trẻ cũng đang ấp ủ ước mơ trở thành một Influencer. Vậy Influencer là gì? Làm thế nào để trở thành một Influencer marketing chuyên nghiệp, cùng Up Brand Top 1 tìm hiểu khái niệm này ở bài viết dưới đây nhé!
Influencer là gì?
Influencer là người có sức ảnh hưởng và tác động đến suy nghĩ, hành vi cũng như quyết định mua hàng của một nhóm đối tượng nhất định hoặc một cộng đồng lớn. Mức độ ảnh hưởng của Influencer tùy thuộc vào độ nổi tiếng, sự ủng hộ và yêu mến của mọi người. Họ thường sử dụng mạng xã hội để lan truyền thông tin và tạo ra xu hướng.
Influencer có mức độ ảnh hưởng khác nhau theo các cấp độ tùy thuộc vào sự nổi tiếng, mức độ yêu thích và ủng hộ từ người trong cộng đồng. Bên cạnh đó, mỗi Influencer thường chỉ có sức ảnh hưởng với một nhóm đối tượng người hâm mộ nào đó, một lĩnh vực cụ thể nào đó mà người đó có thế mạnh. Một số Influencer nổi tiếng có thể kể đến như nghệ sĩ: Sơn Tùng M-TP, Trấn Thành,… hay những người có lượng follower cao như Giang Ơi, Châu Bùi,…
Trước đây, Influencer thường được giới hạn trong những người nổi tiếng như diễn viên, ca sĩ, người mẫu,… Tuy nhiên, với sự xuất hiện của các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram, TikTok,… bất kỳ ai cũng có thể trở thành Influencer, miễn là họ có khả năng tạo ra nội dung thu hút và xây dựng được lượng người theo dõi lớn.
Phân loại Influencer
Dưới đây là phân loại các Influencer theo một số tiêu chí khác nhau:
Phân loại theo số lượng theo dõi
- Nano-Influencers: Nhóm này có số lượng theo dõi thấp, dưới 1.000 lượt follow. Mặc dù không có sức ảnh hưởng lớn, họ thường tạo ra nội dung chân thật và tự nhiên, thu hút những người quan tâm.
- Micro-Influencers:Có từ 1.000 đến 40.000 lượt theo dõi. Họ nhận được sự tin tưởng từ cộng đồng và thường hợp tác với doanh nghiệp nhỏ.
- Macro-Influencers:Có từ 40.000 đến 1 triệu lượt theo dõi. Họ có sức ảnh hưởng cao và thường hợp tác với các thương hiệu tầm trung.
- Mega-Influencers: Có trên 1 triệu lượt theo dõi. Họ tạo ra chiến dịch lớn và thường hợp tác với các thương hiệu lớn.
Phân loại theo nội dung hoạt động
- Bloggers: Tạo ra nội dung trên blog, thường là câu chuyện hấp dẫn và có tác động đến người đọc.
- Youtubers: Tạo video trên YouTube, kiếm tiền từ việc giới thiệu sản phẩm và thu nhập từ YouTube.
- Tiktokers: Tạo video ngắn trên TikTok, đo lường qua lượt xem và followers.
- Social Media Influencers: Hoạt động trên các nền tảng xã hội như Facebook, Instagram, Twitter.
Tìm hiểu thêm về Social Media tại: https://upbrandtop1.com/social-media-la-gi/
Phân loại theo mức độ ảnh hưởng đến cộng đồng
- Citizen Influencers: Có ít lượng theo dõi, thường là người sử dụng sản phẩm và viết review. Thông thường, nhóm này là những người sử dụng sản phẩm sau đó review và giới thiệu lại cho người khác.
- Professional Influencers: Nhóm này là những người có chuyên môn nhất định và có sức ảnh hưởng đến với lĩnh vực đó. Nhóm này tạo ra sự tin tưởng cực kỳ cao từ cộng đồng bởi kiến thức của họ đã chứng minh.
- Celebrities: Nổi tiếng và có hiệu ứng truyền thông lớn. Nhóm này là những người nổi tiếng và có hiệu ứng truyền thông cao, thu hút sự chú ý lớn, thường là ca sĩ, người mẫu, diễn viên,…
Influencer marketing là gì?
Influencer Marketing là hình thức tiếp thị bằng cách sử dụng sức ảnh hưởng của người trong xã hội để truyền tải thông tin của doanh nghiệp đến với khách hàng mục tiêu. Thay vì quảng cáo trực tiếp, việc sử dụng hình thức Influencer Marketing sẽ là việc làm truyền cảm hứng và trả tiền cho người ảnh hưởng để họ có thể lan tỏa thông điệp tích cực qua các trang mạng xã hội của họ. Nội dung thông điệp có thể là do người ảnh hưởng tự viết hoặc cũng có thể được biên soạn từ trước.
Một số tiêu chí đánh giá influencer marketing
- Reach (Độ phủ): Tiêu chí này giúp đánh giá số lượng người theo dõi của influencer. Các thương hiệu thường lựa chọn các influencer có lượng người theo dõi lớn để thương hiệu của họ tiếp cận được nhiều người.
- Relevance (Sự liên quan): Mô tả sự tương quan và mức độ liên kết giữa định vị của influencer với hình ảnh của thương hiệu.
- Resonance (Khả năng thay đổi ý kiến người dùng): Tiêu chí này giúp đánh giá mức độ ảnh hưởng của nội dung mà influencer tạo ra đối với người theo dõi.
- Sentiment (Chỉ số cảm xúc): Đây là tiêu chí vô cùng quan trọng vì một influencer mang đến cảm xúc tiêu cực như các vụ bê bối sẽ khiến cho thương hiệu họ đại diện hoặc quảng bá bị tẩy chay.
Cách lựa chọn influencer đáp ứng mục tiêu chiến dịch marketing
- Với mục tiêu Awareness (độ nhận diện thương hiệu), doanh nghiệp nên lựa chọn các influencer có độ reach lớn như Celebrities, đặc biệt là đối với những sản phẩm mới hoặc nhãn hàng mới gia nhập thị trường Việt Nam. Bởi vì các lượt tương tác như like, comment, share trong các bài viết của nhóm influencer này khá lớn nên sẽ giúp tăng mức độ lan truyền thông tin về sản phẩm hoặc nhãn hàng.
- Với mục tiêu Interest (độ quan tâm), doanh nghiệp nên xem trọng tiêu chí resonance khi lựa chọn influencer.
- Với mục tiêu Purchase Intention (ý định mua hàng), doanh nghiệp cần quan tâm đến tiêu chí relevance.
Tham khảo thêm về vai trò của Influencer trong phương pháp marketing UGC tại: https://upbrandtop1.com/ugc-la-gi/
Làm thế nào để trở thành một Influencer marketing chuyên nghiệp
Để xây dựng hình ảnh cá nhân và phát triển tương lai, bạn có thể tuân theo các bước sau:
- Xác định điểm mạnh và lĩnh vực phù hợp: Ghi ra giấy những điểm mạnh của bạn và lựa chọn tập trung phát triển một lĩnh vực cụ thể mà bạn đam mê hoặc có kiến thức vững chắc.
- Chọn đối tượng mục tiêu: Xác định đối tượng mục tiêu quan tâm đến lĩnh vực bạn lựa chọn. Tìm hiểu nhu cầu và mong muốn của họ để phát triển nội dung phù hợp.
- Lựa chọn kênh truyền thông và mạng xã hội: Facebook là một lựa chọn phổ biến, nhưng bạn cũng nên xem xét các kênh khác như TikTok nếu muốn tạo nội dung video ngắn.
- Học hỏi từ các influencer thành công: Tìm hiểu và học hỏi từ những người đã thành công trong lĩnh vực của bạn. Xây dựng mối quan hệ với họ để thu hút người theo dõi và có cơ hội hợp tác.
- Lập kế hoạch chiến lược và nội dung: Định hình kế hoạch ngắn hạn và dài hạn, cùng với nội dung nhất quán để phát triển hình ảnh cá nhân.
- Kiên trì và tự tin: Đánh giá ưu điểm và thiếu sót của mình, kiên trì sản xuất nội dung chất lượng để đạt được kết quả tốt trong tương lai.
Tham khảo thêm một số loại hình marketing khác: https://upbrandtop1.com/marketing-la-gi/
Influencer khác gì với KOL?
Influencer (người có ảnh hưởng) và KOL (Key Opinion Leader – người dẫn đầu ý kiến) là hai thuật ngữ thường được sử dụng trong lĩnh vực Marketingvà quảng cáo trực tuyến. Mặc dù có một số tương đồng, nhưng cũng có một số khác biệt quan trọng giữa hai khái niệm này.
Influencer
- Là người có khả năng ảnh hưởng đến một nhóm người khác thông qua mạng xã hội hoặc các nền tảng trực tuyến.
- Có thể là người nổi tiếng, chuyên gia trong lĩnh vực nào đó hoặc chỉ đơn giản là người có số lượng người theo dõi đáng kể trên mạng xã hội.
- Tạo ra nội dung, chia sẻ kinh nghiệm và ý kiến cá nhân để thúc đẩy sự quan tâm, tương tác hoặc mua hàng của người theo dõi.
KOL (Key Opinion Leader)
- Tập trung vào việc dẫn đầu ý kiến và có ảnh hưởng đến quyết định của người khác trong một lĩnh vực cụ thể.
- Thường là những chuyên gia, nhà lãnh đạo hoặc những người có kiến thức sâu về lĩnh vực nào đó.
- Có kiến thức chuyên môn và sự tôn trọng trong cộng đồng liên quan, giúp họ tạo ra sự ảnh hưởng và thuyết phục được người khác.
Mặc dù có sự chồng chéo giữa hai khái niệm này, KOL thường tập trung vào việc chia sẻ ý kiến và kiến thức chuyên môn trong lĩnh vực cụ thể, trong khi Influencer có thể phổ biến hơn và tạo ra ảnh hưởng đến một đối tượng rộng hơn.
Hy vọng bài viết này đã giúp bạn hiểu rõ hơn về Influencer, cũng như cách để trở thành Influencer marketing chuyên nghiệp. Đừng quên chia sẻ với mọi người, nếu thấy bài viết này hay và bổ ích nhé!
