Nếu là người yêu thích hoạt động quảng bá, tiếp thị trên các nền tảng kỹ thuật số chắc hẳn bạn đã ít nhất một lần nghe đến khái niệm SEO. SEO giúp website của bạn dễ dàng được tìm thấy bởi những người đang tìm kiếm thông tin, sản phẩm hoặc dịch vụ liên quan đến lĩnh vực kinh doanh của bạn. Cùng Up Brand Top 1 tìm hiểu chi tiết hơn về SEO là gì trong Marketing nhé!
SEO là gì?
SEO (viết tắt của cụm từ “Search Engine Optimization”) là quá trình cải thiện thứ hạng và khả năng hiển thị của website, trang web con và nội dung trên kết quả tìm kiếm tự nhiên. Mục tiêu của SEO là thu hút lượt truy cập tự nhiên từ người dùng trên các công cụ tìm kiếm như Google, Bing và Yahoo,… Khi website của bạn xuất hiện ở vị trí cao trong kết quả tìm kiếm, khả năng được tìm thấy và nhấp chuột vào sẽ tăng.
Tóm lại, SEO giúp thu hút khách truy cập trang web, từ đó có thể trở thành khách hàng, người tiêu dùng hoặc một đối tượng tiềm năng liên tục quay trở lại. Hãy nhớ rằng SEO không phải là giải pháp tức thì, mà là một quá trình dài hơi và đòi hỏi kiên nhẫn và cập nhật liên tục.
Các yếu tố chính của SEO bao gồm:
- SEO Onpage: Tối ưu hóa các yếu tố bên trong website như nội dung, cấu trúc website, thẻ meta, hình ảnh,…
- SEO Offpage: Xây dựng các yếu tố bên ngoài website như backlink (liên kết từ website khác trỏ về website của bạn), mạng xã hội, PR,…
- Technical SEO: Tối ưu hóa các yếu tố kỹ thuật của website như tốc độ tải trang, khả năng responsive (thích ứng với nhiều thiết bị), bảo mật,…
- Content Marketing: Xây dựng và phát triển nội dung chất lượng, hữu ích và đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của người dùng.
- Local SEO: Tối ưu hóa website cho các tìm kiếm địa phương, giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng trong khu vực.
SEO là một lĩnh vực phức tạp và liên tục thay đổi, do đó việc cập nhật kiến thức và xu hướng mới nhất là rất quan trọng để đạt được hiệu quả cao nhất.
Hướng dẫn SEO dành cho nhà phát triển web: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
Cẩm nang Tối ưu hoá cho công cụ tìm kiếm (SEO): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
SEO là gì trong Marketing?
SEO trong marketing là quá trình tối ưu website doanh nghiệp theo phương pháp và những chính sách từ phía Google,… nhằm mục đích có sự đánh giá tốt và đạt thứ hạng cao trên các công cụ tìm kiếm từ đó có được lượng người dùng lớn và tiết kiệm được chi phí Marketing đáng kể.
Việc website doanh nghiệp lên được vị trí cao trong kết quả tìm kiếm giúp tăng lượng truy cập và tạo dựng thương hiệu, SEO giúp khách hàng dễ dàng tìm thấy trang web của bạn, đồng thời thúc đẩy sự phát triển của chiến dịch marketing.
Do đó, SEO đóng vai trò quan trọng trong thời đại bùng nổ công nghệ như thế này. Nó phù hợp cho những chiến dịch marketing online cần đẩy mạnh thương hiệu, thu hút lượng truy cập người dùng và không chịu ảnh hưởng bởi những quy tắc khắc khe của những các nền tảng mạng xã hội nhủ Tiktok hay Facebook,…
Tầm quan trọng của SEO trong Marketing hiện đại
Vai trò của SEO trong Marketing không chỉ là một phần của chiến lược mà còn là yếu tố quyết định đến sự thành công của doanh nghiệp trong thị trường kinh doanh ngày nay, đặc biệt trong thời đại công nghệ 4.0. Đây không chỉ là một công cụ hữu ích, mà còn là một chiến lược cần thiết để nâng cao hiệu suất và tối ưu hoá chi phí cho các hoạt động Marketing. Dưới đây là một số vai trò chính của SEO:
Xây dựng độ nhận biết về thương hiệu
- Tối ưu hóa nội dung tìm kiếm giúp khách hàng quan tâm đến thông tin liên quan đến doanh nghiệp.
- Giá trị được lồng ghép vào bài viết tăng cường nhận thức về thương hiệu và xây dựng niềm tin từ khách hàng.
Tiết kiệm ngân sách Marketing
- SEO mang lại lượng truy cập tự nhiên cao với chi phí thấp hơn so với quảng cáo trả phí (Pay-Per-Click).
- Hiệu quả lâu dài của SEO giúp doanh nghiệp tiết kiệm ngân sách dễ dàng.
- Tối ưu hóa website và tạo ra nội dung chất lượng giúp thu hút lượng truy cập tự nhiên từ công cụ tìm kiếm, giảm bớt chi phí cho quảng cáo trực tuyến.
Xây dựng lòng tin khách hàng
- Website có thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm được coi là uy tín và đáng tin cậy.
- Cung cấp thông tin chính xác và hữu ích giúp website nhận được lòng tin và hài lòng từ khách hàng.
Hỗ trợ thúc đẩy doanh số bán hàng
- SEO tăng lượng truy cập tự nhiên của khách hàng khi tìm kiếm những từ khóa liên quan trên các công cụ.
- Khách hàng tin tưởng hơn vào thương hiệu và lựa chọn sản phẩm/dịch vụ, thúc đẩy doanh số bán hàng hiệu quả.
Chiến lược Marketing lâu dài
- SEO giúp cho doanh nghiệp hoạch định rõ về chiến lược marketing, giúp cho website tăng lượng truy cập từ khách hàng, đẩy mạnh tốc độ tìm kiếm. giữ chân khách hàng lâu hơn.
Các loại hình SEO phổ biến hiện nay
Để cho việc làm SEO dễ dàng hơn, ngành SEO đã đi kèm với các loại hình SEO khác nhau. Mỗi loại chịu trách nhiệm về một số quy tắc SEO.
Điều quan trọng cần hiểu là các tập hợp con của SEO này không phải là một quy trình khác, nó chỉ là một cách chia nhỏ một quy trình phức tạp thành một số quy trình nhỏ hơn dễ quản lý hơn. Dưới đây là những loai hình SEO phổ biến hiện nay.
SEO Onpage
SEO onpage là tối ưu hóa những gì được hiển thị trên website như meta, heading, content, hình ảnh, video,… với mục đích nhằm tăng thứ hạng của trang web trên công cụ tìm kiếm.
SEO onpage đề cập đến các hoạt động trên một trang web để cải thiện khả năng hiển thị organic. Điều này có ý nghĩa phần lớn là tối ưu hóa một trang web và nội dung để cải thiện khả năng truy cập, các mức độ liên quan và trải nghiệm cho người dùng.
SEO Offpage
SEO Offpage là phương pháp tối ưu hóa các yếu tố bên ngoài của website. Những thứ đó bao gồm link building, các kênh social media, social media bookmarking,… nhằm mục đích nâng cao số lượng liên kết uy tín từ các trang web khác. Vì công cụ tìm kiếm sử dụng chúng như một điểm số – một lá phiếu tín nhiệm trang web của bạn.
Liên kết từ các trang web và trang có độ tin cậy, mức độ phổ biến và mức độ liên quan sẽ được truyền nhiều giá trị hơn cho một trang web khác, hơn là một trang web nghèo, không xác định, không được các công cụ tìm kiếm tin cậy. Vì chất lượng của một liên kết là tín hiệu quan trọng nhất, backlink có nhiều cách khác nhau để đặt.
SEO Technical
Technical SEO là quá trình đảm bảo website đáp ứng yêu cầu kỹ thuật của các công cụ tìm kiếm với mục tiêu cải thiện thứ hạng tự nhiên. Các yếu tố quan trọng của Technical SEO bao gồm crawl, index, render và cấu trúc website.
Mục tiêu chính của SEO Technical là đảm bảo rằng các trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm có thể thu thập dữ liệu và lập chỉ mục một website mà không gặp bất kỳ vấn đề nào.
SEO Content
SEO Content hay còn gọi nội dung SEO là là nội dung được viết và tối ưu hóa để xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm của các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo,…
Nói một cách đơn giản, SEO Content là nội dung thu hút cả người dùng và công cụ tìm kiếm. Nó cung cấp thông tin hữu ích và có giá trị cho người dùng, đồng thời sử dụng các từ khóa và cụm từ mà mọi người đang tìm kiếm để trang web của bạn dễ dàng được tìm thấy hơn.
SEO Local
SEO Local, hay còn gọi là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm địa phương, là quá trình tối ưu hóa trang web của bạn để nó xuất hiện ở vị trí cao hơn trong kết quả tìm kiếm cho các truy vấn liên quan đến khu vực địa phương của bạn.
Nói cách khác, SEO Local giúp doanh nghiệp của bạn dễ dàng được tìm thấy hơn bởi những khách hàng tiềm năng đang tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp trong khu vực của họ.
SEO Mobile
SEO Mobile, hay còn gọi là Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm cho thiết bị di động, là quá trình tối ưu hóa trang web của bạn để nó hiển thị tốt hơn và hoạt động hiệu quả hơn trên các thiết bị di động như điện thoại thông minh và máy tính bảng.
Với sự gia tăng nhanh chóng của người dùng truy cập internet bằng thiết bị di động, SEO Mobile ngày càng trở nên quan trọng đối với các doanh nghiệp muốn tiếp cận khách hàng tiềm năng và thúc đẩy tăng trưởng.
Quy trình SEO cơ bản
Quy trình SEO cơ bản bao gồm các bước sau đây để tối ưu hóa website, cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm và thu hút lưu lượng truy cập tự nhiên:
Bước 1: Nghiên cứu từ khóa (Keyword Research)
Sử dụng các công cụ như Google Keyword Planner, Ahrefs, hoặc SEMrush để tìm kiếm và phân tích từ khóa.
Xác định các từ khóa chính (primary keywords) và từ khóa phụ (secondary keywords) liên quan đến sản phẩm, dịch vụ hoặc nội dung của bạn.
Chọn các từ khóa có lượng tìm kiếm cao và độ cạnh tranh vừa phải.
Bước 2: Kiểm tra và phân tích Website
Sau khi đã có từ khóa phù hợp ở bước 1, bạn cần đánh giá và kiểm tra tổng quát website về các yếu tố:
- Tốc độ load trang và các yếu tố On page bao gồm: Thẻ heading, cấu trúc, thẻ SEO, nội dung, meta title, meta description, internal link, hình ảnh,…
- Thứ hạng từ khóa trên công cụ tìm kiếm của đối thủ: Cần đánh giá đối thủ có gì và đảm bảo trang web của bạn đã có những điều đó, đồng thời xem xét độ khó và khả năng cạnh tranh với đối thủ.
- Source code: Kiểm tra mức độ tối ưu về mã nguồn của trang web.
- Một số bước Audit Website bạn cần nắm rõ: Audit Technical, Audit Onsite, Audit entity, Audit Offpage.
Đến đây, bạn cần thực hiện xây dựng một kế hoạch và đưa ra phướng án giải quyết những lỗi vừa tìm được ở trên, kèm theo một danh sách cụ thể những việc cần xử lý. Có thể nói, Audit Website có vai trò vô cùng quan trọng. Đặc biệt là với một trang web E-Commerce thì việc này còn quan trọng nhiều hơn nữa.
Bước 3: Xây dựng nội dung cho Website
Nội dung chính đóng vai trò quan trọng nhất trong quy trình này, giúp các công cụ tìm kiếm, đặc biệt là Google, đánh giá cao. Vì vậy, nội dung cần được kiểm tra một cách tỉ mỉ, tuân thủ đúng tiêu chuẩn của Pillar Page và Cluster Content. Dưới đây là những yếu tố cần lưu ý khi xây dựng nội dung:
Viết nội dung:
- Mới hoàn toàn: Không sao chép hay đạo văn từ bất cứ nguồn nào.
- Không lạm dụng công nghệ AI: Tránh dùng AI quá nhiều để viết bài.
- Tính liên kết và dễ hiểu: Nội dung giữa các đoạn phải liên kết chặt chẽ, dễ hiểu, và giọng văn phù hợp với đối tượng đọc.
Tối ưu bài viết:
- Kiểm tra kỹ càng: Sau khi hoàn chỉnh câu từ, cần kiểm tra lại toàn bộ nội dung. Nếu thấy chỗ nào chưa “mượt”, cần chỉnh sửa, thay thế hoặc bổ sung cho đầy đủ.
- Tránh dài dòng: Tránh viết quá nhiều khiến nội dung trở nên dài dòng và khó hiểu.
Đối với các website wordpress, có thể sử dụng một số plugin để tối ưu bài viết như: Rank Math, Yoast Seo,…
Hình ảnh và từ khóa:
- Hình ảnh: Hình ảnh cần đúng chủ đề, có chứa thẻ ALT.
- Từ khóa: Từ khóa cần được phân bổ vừa đủ trong bài, tránh quá ít hoặc quá nhiều (spam).
Áp dụng Search Intent (ý định người dùng):
- Áp dụng các gợi ý từ Search Intent vào nội dung bài viết để đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của người dùng.
- Sàn lọc và làm mới: Đối với các website đã có sẵn bài viết, cần sàn lọc và xóa các bài viết không mang lại giá trị, điều chỉnh nội dung trùng lặp và thường xuyên làm mới nội dung để tăng thứ hạng và duy trì ở vị trí cao.
Tuân thủ các nguyên tắc này sẽ giúp tối ưu hóa SEO hiệu quả, đảm bảo nội dung luôn được đánh giá cao bởi các công cụ tìm kiếm và người đọc.
Tìm hiểu thêm dịch vụ viết bài chuẩn SEO tại Up Brand Top 1 tại: https://upbrandtop1.com/dich-vu-viet-bai-chuan-seo/
Bước 4: Tối ưu OnPage
Tối ưu SEO Onpage là một trong những bước SEO website vô cùng quan trọng. Đây là bước sử dụng kỹ thuật để tối ưu nội dung và cả website để giúp trang web trở nên thân thiện với người dùng cũng như uy tín trong mắt Google Bot.
Bước 5: Xây dựng liên kết Internal link
Để có sự liên kết giữa các website khác với web của mình bạn phải tiến hành xây dựng các liên kết. Đây là bước quan trọng trong quá trình SEO. Bạn có thể sử dụng các nguyên tắc sau để xây dựng liên kết một cách tốt nhất:
- Càng nhiều càng tốt: Bạn có nhiều liên kết thì sẽ càng tốt hơn cho trang web của bạn.
- Để có giá trị hơn, bạn cần liên kết từ các website có sự uy tín và độ tin cậy cao.
- Nên đặt liên kết SEO từ các web có ý nghĩa giống nhau, hoạt động trong cùng lĩnh vực càng tốt.
- Cần lưu ý đa dạng hóa cho các tiêu đề hoặc từ khóa liên kết của bạn để giúp cho các liên kết đổ về trang web một cách tự nhiên hơn.
Bước 6: Tối ưu OffPage
Offpage là bao gồm nhiều phương pháp tối ưu bên ngoài Website. Onpage và Content sẽ phát huy nội lực đối với các thị trường dễ. Nhưng với những thị trường khó, bạn cần thực hiện thêm SEO Offpage. Đó là vì SEO Offpage được xem như là sự công nhận từ những “người khác”.
Bước 7: Kiểm soát và tối ưu lại
Chúng ta có thể theo dõi để kiểm soát chiến dịch SEO bằng nhiều công cụ nhưng đừng quên rằng Google cũng cung cấp 2 công cụ miễn phí. Đó là Google Search Console và Google Analytics. Chúng là công cụ được Google khuyến khích những ai làm SEO sử dụng để theo dõi hành vi trên website và trả về những báo cáo chính xác nhất. Thông qua đó, ta biết được cách Google hiểu website mình cũng như phân tích hành vi người dùng trên website.
Thách thức khi tiến hành SEO trong Marketing
Tuy rằng SEO đóng một vai trò quan trọng không thể thay thế trong marketing hiện đại, tuy nhiên nó cũng đi kèm với rất nhiều thách thức cần được các doanh nghiệp lưu ý trong quá trình triển khai.
Thời gian triển khai dài, ảnh hưởng đến cơ hội kinh doanh
Một chiến dịch SEO hiệu quả cần có một khoản thời gian dài để thiết lập và triển khai cũng như để các công cụ tìm kiếm hiểu về website của bạn. Việc này bao gồm nghiên cứu từ khóa, tối ưu hóa nội dung, xây dựng liên kết và theo dõi kết quả, đòi hỏi sự kiên nhẫn và có thể tốn nhiều thời gian.
Quá tập trung vào SEO thời gian đầu có thể ảnh hưởng đến việc phân bổ nguồn lực vào các hoạt động kinh doanh khác như phát triển sản phẩm, truyền thông, tiếp thị và xây dựng quan hệ khách hàng.
Trang đích SEO
Đảm bảo trang đích đáp ứng các yêu cầu và tiêu chuẩn mà Google nhận diện là một yếu tố quan trọng. Google cùng các công cụ tìm kiếm khác sử dụng những thuật toán phức tạp để xác định xếp hạng và hiển thị kết quả tìm kiếm. Nếu trang web không tuân thủ các nguyên tắc và tiêu chuẩn của Google, nó có thể bị hạn chế hoặc không được xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm.
Đối thủ cạnh tranh gia tăng sức mạnh
Trong kinh doanh, cạnh tranh là điều không thể thiếu. Khi đối thủ cải thiện chiến lược SEO, họ có thể xếp hạng cao hơn cho các từ khóa mục tiêu của doanh nghiệp. Điều này có thể gây khó khăn trong việc thu hút lưu lượng truy cập từ tìm kiếm tự nhiên.
Vì vậy, đội ngũ Marketing và các SEOer cần cập nhật kiến thức, kiểm tra website và Audit nội dung để tăng trưởng và duy trì thứ hạng tìm kiếm, tạo ra giá trị thực sự cho người dùng.
SEO không hoàn toàn tạo ra chuyển đổi
Tối ưu SEO có thể giúp website tăng tỷ lệ chuyển đổi nhưng chỉ như vậy thì không đủ. Để tạo ra chuyển đổi, doanh nghiệp cần chú trọng vào các yếu tố khác như:
- Cải thiện trải nghiệm người dùng (UX/UI): Thiết kế website thân thiện, dễ sử dụng và đáp ứng nhu cầu khách hàng.
- Tạo ra nội dung chất lượng: Nội dung phải hữu ích, hấp dẫn và thu hút khách hàng.
- Thực hiện Remarketing: Tiếp cận lại khách hàng đã từng xem nội dung trên website.
- Nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng: Xây dựng hệ thống CRM để theo dõi và chăm sóc khách hàng tiềm năng.
Để đạt hiệu quả tối ưu, doanh nghiệp cần xây dựng hai kế hoạch song song:
- Kế hoạch thu hút khách hàng: Thu hút khách hàng tiềm năng qua các kênh như SEO, quảng cáo, PR, v.v.
- Kế hoạch tối ưu chuyển đổi: Chuyển đổi khách hàng tiềm năng thành khách hàng thực sự, tạo ra doanh thu.
Thuật toán Google thay đổi liên tục
Google cũng như các công cụ tìm kiếm thường xuyên cập nhật thuật toán để cải thiện kết quả tìm kiếm và ngăn chặn các hành vi tối ưu hóa không đúng cách. Những thay đổi này có thể dẫn đến biến động lớn trong lưu lượng truy cập và doanh số bán hàng của trang web, gây lo ngại cho người làm SEO.
Do đó, những người làm SEO cần tập trung vào trải nghiệm người dùng, vì mục tiêu cuối cùng của các công cụ tìm kiếm là cung cấp kết quả phù hợp và tốt nhất cho người dùng.
Thay đổi thuật toán cũng mở ra cơ hội cho các trang web tuân thủ tốt quy tắc và cung cấp nội dung chất lượng để nổi bật trong kết quả tìm kiếm. Khi thuật toán thay đổi, các chuyên gia SEO cần nghiên cứu, hiểu rõ các yếu tố ảnh hưởng và điều chỉnh chiến lược để đáp ứng yêu cầu của các công cụ tìm kiếm.
Hy vọng sau khi đọc bài viết này bạn đã có thể áp dụng SEO lên trang web của mình và nhanh chóng cải thiện thứ hạng Google. Nếu thấy bài viết hay và bổ ích bạn đọc hãy giành một ít thời gian chia sẻ với mọi người nhé!
