Bạn đang không biết tiếp thị pay-per-click là gì? Bạn muốn tìm hiểu về pay-per-click. Bạn có bao giờ tự hỏi về cách mà các doanh nghiệp tiếp cận khách hàng trực tuyến một cách hiệu quả mà không phải trả tiền cho việc quảng cáo chỉ khi có người thực sự tương tác với quảng cáo đó? Đó chính là một trong những lợi thế của quảng cáo PPC. Hệ thống này cho phép bạn trả tiền khi có ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn, giúp tiết kiệm nguồn lực quảng cáo và tối ưu hóa kết quả. Cùng Up Brand top 1 tìm hiểu bài viết dưới đây để biết pay-per-click là gì nhé!
Pay-per-click là gì?
Pay-per-click có tên viết tắt là PPC và còn được gọi là Quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp. Pay-per-click là một mô hình tiếp thị trực tuyến trong đó nhà quảng cáo trả tiền mỗi khi có người dùng nhấp vào quảng cáo của họ.
Nói cách khác, bạn chỉ trả tiền khi người dùng thực sự quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và thể hiện sự quan tâm bằng cách nhấp vào quảng cáo. Đây là một mô hình tiếp thị trên Internet, cho phép các công ty, doanh nghiệp đặt quảng cáo trên SERP (trang kết quả của công cụ tìm kiếm), các trang web truyền thông xã hội và những website khác. Người dùng sẽ thấy các quảng cáo PPC xuất hiện trên các công cụ tìm kiếm: Google, Bing,… Hay thông qua các banner, các nền tảng mạng xã hội như: Twitter, LinkedIn, Facebook,…
Một ví dụ cụ thể giúp bạn hiểu rõ hơn về giá thầu như sau: Bạn đặt giá thầu tối đa cho mỗi nhấp chuột là 20.000 VND, có nghĩa là bạn chỉ cần trả 20.000 VND hoặc ít hơn cho mỗi lần nhấp chuột. Nếu cùng từ khóa, đối thủ cạnh tranh trả 15.000 VND thì bạn chỉ phải trả nhiều hơn đối thủ là được, chẳng hạn như 15.100 VND. Trong trường hợp đối thủ sẵn sàng trả giá cao hơn, chẳng hạn như 30.000 VND thì quảng cáo của họ sẽ được hiển thị trên của bạn.
Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là các thương hiệu phải chi trả đến hàng trăm nghìn cho các nhấp chuột chỉ để chiếm vị trí số 1 trên các nền tảng. Bởi lẽ mục tiêu của PPC đơn thuần chỉ là tăng số lần truy cập vào trang web. Từ đó biến những khách hàng tiềm năng thành khách hàng trả tiền.
Ưu điểm của quảng cáo pay-per-click (PPC)
Bên cạnh những ưu điểm và lợi ích mà PPC mang lại cho doanh nghiệp, hình thức này cũng có những nhược điểm mà bạn cần hiểu rõ để không ảnh hưởng đến kết quả của chiến dịch quảng cáo.
- Tiếp cận khách hàng tiềm năng: Quảng cáo PPC giúp bạn tiếp cận những người dùng đang tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp khi họ tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự, từ đó tăng khả năng chuyển đổi và tạo ra lưu lượng truy cập có khả năng cao từ đối tượng khách hàng mục tiêu.
- Kiểm soát chi phí: Bạn có thể tự do đặt ngân sách cho chiến dịch quảng cáo của mình và chỉ trả tiền cho những lần nhấp chuột thực tế do đó bạn có thể kiểm soát chi phí và tối ưu hóa ngân sách của mình..
- Đo lường hiệu quả: Quảng cáo PPC cung cấp các công cụ đo lường chi tiết giúp bạn theo dõi hiệu quả của chiến dịch và tối ưu hóa nó theo thời gian. Điều này giúp doanh nghiệp dễ dàng đánh giá hiệu quả của chiến dịch quảng cáo và điều chỉnh để đạt được kết quả tốt nhất.
- Bắt đầu nhanh chóng: Bạn có thể bắt đầu chiến dịch quảng cáo PPC chỉ trong vài phút và nhanh chóng nhận được kết quả.
Nhược điểm của quảng cáo pay-per-click (PPC)
Mặc dù ưu điểm của quảng cáo PPC mang đến một tỷ lệ chuyển đổi cao, nhưng nhược điểm của nó lại tạo ra sự cạnh tranh khốc liệt.
- Chi phí và cạnh tranh cao: Đấu giá từ khóa trong PPC có thể trở nên cạnh tranh và làm tăng giá thành cho các từ khóa phổ biến. Điều này có thể dẫn đến chi phí quảng cáo tăng cao và khả năng tiếp cận giới hạn với những doanh nghiệp có ngân sách hạn chế.
- Khả năng gian lận: Mô hình PPC có thể bị lạm dụng bằng cách nhấp chuột giả mạo để tăng chi phí cho người quảng cáo. Mặc dù các nền tảng quảng cáo thường có các biện pháp phòng ngừa và kiểm soát gian lận, nhưng vẫn có thể tồn tại những hành động gian lận như vậy.
- Quảng cáo PPC có thể phức tạp và khó quản lý, đòi hỏi người chạy quảng cáo phải có kiến thức và kinh nghiệm.
- Nếu khách hàng hạn chế quyền truy cập hoặc không quan tâm đến nội dung tương tự, quảng cáo có thể bị hạn chế hiển thị hoặc không hiển thị.
Ví dụ: Nền tảng Facebook sẽ cho phép người dùng ẩn quảng cáo không liên quan hay xuất hiện quá nhiều lần. Điều này sẽ khiến tần suất quảng cáo hiển thị trên nền tảng đó thấp hơn dự kiến.
Mục tiêu của quảng cáo PPC
Mục tiêu của quảng cáo PPC là giúp các doanh nghiệp đạt được các mục tiêu tiếp thị như:
Tăng nhận diện thương hiệu
Hiển thị quảng cáo cho nhiều người dùng hơn: PPC giúp bạn tiếp cận đối tượng mục tiêu rộng lớn hơn, bao gồm những người đang tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ liên quan đến doanh nghiệp của bạn.
Tăng mức độ ghi nhớ thương hiệu: Khi mọi người thường xuyên nhìn thấy quảng cáo của bạn, họ sẽ có khả năng ghi nhớ thương hiệu của bạn hơn và liên tưởng đến nó khi cần mua sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự.
Thu hút khách hàng tiềm năng
Tăng lưu lượng truy cập trang web: PPC thu hút người dùng nhấp vào quảng cáo và truy cập trang web của bạn, nơi họ có thể tìm hiểu thêm về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và thực hiện hành động mong muốn.
Tạo danh sách khách hàng tiềm năng: Một số nền tảng quảng cáo PPC cho phép bạn thu thập thông tin liên hệ của người dùng quan tâm, giúp bạn tạo danh sách khách hàng tiềm năng để nuôi dưỡng và chuyển đổi thành khách hàng.
Tăng doanh số bán hàng
Thúc đẩy hành động mua hàng: PPC có thể được sử dụng để hiển thị các quảng cáo nhắm mục tiêu đến những người dùng có khả năng mua hàng cao, khuyến khích họ thực hiện hành động như thêm sản phẩm vào giỏ hàng, hoàn tất thanh toán hoặc đăng ký dịch vụ.
Tăng tỷ lệ chuyển đổi: PPC giúp bạn tối ưu hóa trang đích và trải nghiệm người dùng để tăng khả năng chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng.
Quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ mới
Tạo nhận thức về sản phẩm mới: PPC giúp bạn giới thiệu sản phẩm mới đến đối tượng mục tiêu và thu hút sự chú ý của họ.
Thúc đẩy doanh số bán hàng cho sản phẩm mới: PPC có thể được sử dụng để cung cấp ưu đãi hoặc chiết khấu cho sản phẩm mới, khuyến khích người dùng mua thử.
Tăng lượt truy cập vào nội dung cụ thể:
Thu hút người dùng đến các bài đăng trên blog, video hoặc trang web: PPC có thể được sử dụng để quảng bá nội dung có giá trị cao, thu hút người dùng truy cập và tương tác với nội dung đó.
Tăng lượt xem video: PPC có thể được sử dụng để quảng bá video trên YouTube hoặc các nền tảng video khác, thu hút người xem và tăng lượt xem.
Ngoài những mục tiêu trên, PPC còn có thể được sử dụng để đạt được nhiều mục tiêu khác như tăng tương tác trên mạng xã hội, thúc đẩy lượt tải ứng dụng, thu thập phản hồi khách hàng, v.v.
Mục tiêu cụ thể của chiến dịch quảng cáo PPC sẽ phụ thuộc vào chiến lược marketing tổng thể của doanh nghiệp và ngân sách dành cho quảng cáo. Doanh nghiệp cần xác định rõ mục tiêu trước khi bắt đầu chiến dịch để có thể lựa chọn chiến lược phù hợp và đo lường hiệu quả một cách chính xác.
Các loại quảng cáo pay-per-click phổ biến nhất hiện nay
Hiện nay, có nhiều loại hình quảng cáo PPC khác nhau, mỗi loại phù hợp với mục tiêu và đối tượng mục tiêu cụ thể. Dưới đây là một số loại quảng cáo PPC phổ biến nhất:
Quảng cáo tìm kiếm (Search Ads)
Xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm (SERP) của các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo khi người dùng tìm kiếm các từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Ví dụ: Khi người dùng tìm kiếm “dịch vụ marketing trọn gói“, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên đầu trang kết quả tìm kiếm.
Quảng cáo hiển thị (Display Ads)
Hiển thị dưới dạng hình ảnh, video hoặc văn bản trên các trang web, ứng dụng và mạng xã hội.
Nhắm mục tiêu đến người dùng dựa trên các yếu tố như nhân khẩu học, sở thích, hành vi và lịch sử duyệt web.
Ví dụ: Bạn có thể hiển thị quảng cáo về niềng răng cho người dùng đã truy cập trang web về dịch vụ nha khoa trong quá khứ.
Quảng cáo mạng xã hội (Social Media Ads)
Xuất hiện trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter.
Nhắm mục tiêu đến người dùng dựa trên các yếu tố như nhân khẩu học, sở thích, hành vi và kết nối mạng xã hội.
Ví dụ: Bạn có thể hiển thị quảng cáo về khóa học content cho người dùng quan tâm đến lĩnh vực marketing
Quảng cáo mua sắm (Shopping Ads)
Hiển thị thông tin sản phẩm như hình ảnh, giá cả, đánh giá và liên kết đến trang sản phẩm.
Xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm và các trang web thương mại điện tử.
Ví dụ: Khi người dùng tìm kiếm “máy ảnh”, quảng cáo mua sắm của bạn có thể hiển thị thông tin về các mẫu máy ảnh khác nhau có sẵn để mua.
Quảng cáo tiếp thị lại (Remarketing Ads)
Nhắm mục tiêu đến những người dùng đã từng truy cập trang web hoặc tương tác với quảng cáo của bạn trước đây.
Hiển thị quảng cáo cho những người dùng này khi họ truy cập các trang web khác hoặc sử dụng các ứng dụng khác.
Ví dụ: Nếu người dùng đã truy cập trang web của bạn nhưng không mua sản phẩm, bạn có thể hiển thị quảng cáo về sản phẩm đó cho họ khi họ truy cập Facebook hoặc YouTube.
Ngoài ra, còn có một số loại quảng cáo PPC khác như quảng cáo video, quảng cáo ứng dụng, quảng cáo email, v.v.
Lựa chọn loại quảng cáo PPC phù hợp phụ thuộc vào nhiều yếu tố như mục tiêu chiến dịch, đối tượng mục tiêu, ngân sách và nền tảng quảng cáo mà bạn muốn sử dụng.
Bạn nên tìm hiểu kỹ về các loại quảng cáo PPC khác nhau và thử nghiệm các phương án khác nhau để tìm ra giải pháp phù hợp nhất cho doanh nghiệp của bạn.
Nền tảng quảng cáo phổ biến nhất hiện nay
Hiện tại, nền tảng quảng cáo PPC được các doanh nghiệp sử dụng nhiều nhất là Google và Facebook.
Nếu nói nhà cung cấp nội dung chính là “người bán” PPC, vậy thì đơn vị bán PPC lớn nhất chắc chắn phải gọi tên Google Ads. Có gần 4 tỷ người dùng Google trên toàn thế giới, ước tính trung bình Google xử lý hơn 90.000 nghìn lượt tìm kiếm mỗi giây. Điều này có nghĩa đây là một “mảnh đất màu mỡ” cho quảng cáo PPC.
Google sẽ cung cấp quảng cáo PPC trên công cụ tìm kiếm cũng như các trang đối tác tìm kiếm. Tuy quảng cáo pay-per-click trên Google sẽ hiệu quả hơn nhưng đây lại là một nền tảng cạnh tranh mạnh. Có thể doanh nghiệp sẽ cần phải trả phí nhiều hơn cho những từ khoá có tính cạnh tranh cao trên Google.
Hiện nay, Facebook là một nền tảng mạng xã hội phổ biến với người dùng trên thế giới. Chính vì thế, đây cũng là nền tảng hiệu quả cho quảng cáo PPC, chủ yếu nhờ vào tùy chọn nhắm mục tiêu cụ thể mà Facebook đem lại. Bạn có thể nhắm vào người tiêu dùng dựa trên các tiêu chí như: Nhân khẩu học, địa lý, sở thích, hành vi,… Mặt khác, một ưu điểm khác là Facebook Ads còn có thể liên kết và quảng cáo trên Instagram.
Google và Facebook là hai gã khổng lồ trong thế giới cung cấp các thông tin nhanh chóng và rộng lớn tới người dùng. Do vậy, nếu như chiến dịch PPC thành công với nền tảng tìm kiếm này, cơ hội để doanh nghiệp tăng lượt hiển thị cũng như lượt truy cập là rất lớn. Hy vọng qua bài viết này, các doanh nghiệp sẽ hiểu hơn về Pay-per-click là gì, ưu và nhược điểm của PPC. Nếu doanh nghiệp đang có ý định thiết lập một chiến dịch PPC, hãy lựa chọn Up Brand top 1 để được hỗ trợ nhanh nhất.
